Начнем с понятий.
В общих чертах мы описали в предыдущей статье что такое контекстная реклама и ее основные особенности. Необходимо понимать что такое SEO.
SEO оптимизация сайта – это ряд действий, направленных на:
Сравним эти два метода по ряду параметров:
1. Рекламный бюджет
Считается, что SEO значительно бюджетнее, чем контекст. И действительно, если ваш сайт попал в ТОП выдачи, вы будете получать дешевый и более-менее целевой трафик. Но сколько необходимо инвестировать в оптимизацию, что попасть в ТОП? Ответ на этот вопрос, а также ответы по сроку вывода сайта в ТОП и время, время на это, не дает практически ни одна веб-студия или агентство по продвижению. Поэтому крайне проблематично посчитать сколько стоит для вас конечный клиент.
Напротив, в контекстной рекламе – видите сколько стоит клик, конверсию и соответственно конечный клиент.
2. Эффект инерции
Закончился рекламный бюджет. Показы объявлений по контексту сразу прекратились. SEO – переходы на сайт продолжаются, с одним НО. Ваш сайт имеет «нормальные» позиции в поисковой выдаче. И результат, занимаемых позиций продлится до ближайшей индексации поисковиков. Хотя онискорее всего не станут сильно хуже, а возможно, по каким-то запросам лучше.
3. Сроки запуска и получения результата.
Аналогично пункту 1. Контекст – быстрый результат, сразу– если рекламная компания правильно настроена. В противном случае – это просто «слив» бюджета.SEO – долгая работа, которая, как правило, приносит результат не скоро. Но после грамотной работы с метатегами и регистрацией в ключевых каталогах вы видите результат уже через 10-15 дней (по некоторым запросам).
4. Аналитика, прогноз результата.
Прогноз бюджета, отдачи от контекста можно получить достаточно просто. Спрогнозировать эффект от SEO практически нельзя. Некоторые называют SEO- танцы с бубном. В чем-то они правы.
5. Гибкость настроек рекламной компании.
Настроить контекст можно по географии, времени показов, полу, возрасту и т.д. В SEO эти параметры крайне размыты. Вы конечно можете на это все влиять и настраивать, но это долгий отклик от ваших манипуляций, который может дать не совсем тот эффект, которого вы ожидали. Но, используя SEO,новый посетитель для вас бесплатен (условно).Хотя велика вероятность того, что это будет не целевой посетитель.
В контекстной рекламе вы платите за каждого посетителя, но он целевой.
6. Ведение компании
Как в контексте, так и в SEO необходимо мониторить и вести компании. В контекстных рекламных компаниям это необходимо делать гораздо чаще.
Время подвести итог. Конечно, решать вам. Пробуйте, экспериментируйте, делитесь своими результатами.
Наше мнение основывается на опыте и склоняется в пользу контекстной рекламы. Причем и здесь нужно тестировать и понимать какому поисковику отдать предпочтение: Яндекс (Директ), Гугл (Эдвордс) или обоим.
7. Управление рекламной компанией.
Контекст – да! Можно вести, оптимизировать компанию и в любой момент остановить. SEO – нет. Например, вы решили поменять ключевые слова и поменяли метатеги. Как и на что это повлияет? А бог его знает…
Своим клиентам/партнерам при разработке сайта проводим бесплатно первичную SEO оптимизацию, что позволяет по части основных запросов выйти в ТОП в течение 2 недель. А основные силы и бюджеты отводятся контекстной рекламе.
Успехов в выборе способов продвижения и процветания вашему бизнесу.
С Уважением, команда Бросто.Про