Как вывести новый канал Дзена с 0 до 3500 просмотров за 14 дней
Кейс по продвижению клиники Реацентр в Дзене
за 1 месяц:
37 000
показов статей
64 ч.
время просмотра материалов
популяризация основного метода лечения
3 500
дочитываний
Зачем Реацентру Дзен
- Канал на Дзене для клиники — это мощный инструмент, чтобы рассказать мамам детей с задержками развития и неврологическими нарушениями, что им есть куда обратиться.
- Дзен помогает "прогреть" аудиторию, выстроить доверительные отношения с ней. Это как разговор с опытным специалистом, который не пугает сложными терминами, а объясняет, что проблему можно решить.
- Через статьи мы показываем, что клиника знает, как помочь, делимся реальными методами лечения и результатами.
- Это не только информирует, но и создаёт ощущение, что мама уже знакома с клиникой, даже если ещё ни разу там не была.
- Не всегда родители готовы записаться на консультацию прямо сейчас, но через понятный контент они постепенно приходят к решению обратиться.
Немного предыстории
С клиникой Реацентр в Казани мы работаем уже очень давно. У нас сложились дружеские и доверительные отношения. Ведем мы их комплексно: контекстная реклама, геосервисы, SEO, Дзен, техническая поддержка.
Канал на Дзене мы стали развивать с нового года. У Реацентра уже был канал с определенным количеством публикаций. В основном это были видео-отзывы. Статей не так много.
Зная, что статьи и видео – это основа для канала, именно они приносят лучший результат, охват и подписчиков, мы составили план из 25-ти статей и 5 видео на первый месяц, чтобы набрать аудиторию.
План действий
- Определяем, какие темы волнуют мам детей с задержками развития и неврологическими нарушениями, чтобы контент был максимально полезным и интересным.
- Готовим 25 статей и 5 видео для первого месяца, чтобы регулярно наполнять канал качественным контентом.
- Проверяем тексты на точность медицинских данных
- Анализируем, какие материалы вызывают больший отклик, и подстраиваем контент под интересы аудитории.
- Используем алгоритмы Дзена для увеличения охватов и привлечения новых подписчиков.
Начинаем работы
Первые трудности
- Реацентр – это медицинская клиника. И все материалы, безусловно, должны быть фактически правильные. Каждую нашу статью проверял врач. И пока он не одобрял, зеленый свет на публикацию не давали.
- Врач правил абсолютно все! Вплоть до манеры написания. Убирал любые отступления, вкрапления разговорного стиля. В общем писали мы сухо, с большим количеством профессионализмов, длинными, немного канцелярскими фразами.
- На правки одной статьи могли уходить недели! С горем пополам были одобрены первые 25 статей. И мы, наконец, приступили к публикации.
- Хочу сказать сразу, в медицинском стиле нет ничего плохого. И эта важная часть публицистики в целом. Но для блога на Дзене это не тот формат, и сейчас расскажу почему.
В медицине свои нюансы
Полный провал (((
Публиковали мы статьи по выработанной технологии. В начале они не набирали много показов. Но так бывает всегда. Дзену нужно адаптироваться под новые условия, чтобы его механизмы заработали полноценно.
Но вот проходит вторая неделя. Публикации так и не набирают оборот. Ограничения не показывает. Техподдержка рекомендует еще подождать.
Мы очень долго ругались с модерацией. Ни один искусственный интеллект не напишет правильно медицинский текст!
Обидно?! Не то слово! За такое ограничение не дают возможности что-то исправить.
Мы приняли единственное верное решение:
1. «Запретили» врачам править стиль написания. Проверке подлежат только фактические данные.
2. Завели новый канал.
Обычно аудитория увеличивается на второй месяц.
А тут мы за 2 недели мы получили такой рост! С нуля до 3500 тысяч просмотров, 250 лайков за 5 дней!
А что дальше?
Сейчас у канала уже 1500+ подписчиков.
Мамы детей с задержками развития и неврологическими нарушениями находят здесь ответы на свои вопросы, узнают о современных методах лечения и получают поддержку.
Когда мама, уставшая от поиска решений, находит понятный, доступный контент, где всё объяснено простым языком, она начинает доверять.
Давайте обсудим ваш проект!
Мы предложим решения, которые помогут продвинуть ваш бизнес в интернете. Аудит и мини-стратегия - бесплатно!
Александр Ткачев