В 11 раз больше посетителей на сайт медицинского центра
В условиях большой конкуренции Санкт-Петербурга
За 6 месяцев
в 11 раз
вырос трафик на сайт
300+
запросов в ТОП-10
пациенты приходят с сайта
в 2 раза
выше конверсия сайта
Кто заказчик
- Медицинский центр, специализация - психология, психотерапия, комплексная забота о здоровье и благополучии
- город: Санкт-Петербург
На старте
- Клиника рекламируется в Яндекс.Директе, но эффективность кампаний оставляла желать лучшего. Заявок было мало, а стоимость лида > 3000 ₽. Всё это неэффективно для клиники
- Из плюсов - сайт выглядит достойно: над его дизайном поработал профессионал, а тексты писали с участием ведущего врача и основателя клиники. Тексты грамотные и полезные.
- Но есть проблема: клинику было почти не найти в поиске Яндекса и Гугла. Она появлялась, только если ввести её название или фамилию основателя. А вот по запросам на лечение и симптомы – нигде.
- Как следствие - остановили дорогую платную рекламу, и пациентов из интернета совсем не стало. А на одном "сарафане" долго не протянешь
Что сделали для роста
- Собрали семантическое ядро - ну это классика
- Расширили структуру сайта: страницы под услуги
- Создали новый раздел «Заболевания»
- Добавили блог
- Внедрили онлайн-тесты. Спойлер: это отлично сработало
- Глубоко проработали каждую группу запросов
Подробнее
- Что делали с сайтом
А главное - что это дало для заказчика
с чего начали
Расширили раздел услуг
Например, была только одна страничка "Для детей". Мы добавили новые страницы под запросы "Детский психолог", "Психолог для подростка" и т.д.
Или, например, создали посадочные страницы типа "Психотерапевт-нарколог". Это редкий запрос, но очень целевой, у нас есть такой уникальный специалист, и без такой посадочной страницы клиника просто теряла нужный трафик.
Далее
Часто пользователи ищут не консультацию врача, а информацию о своём состоянии: причины, симптомы, методы лечения. Мы решили использовать это поведение в пользу клиники. Разработали отдельные страницы под заболевания, охватывая частотные поисковые запросы.
Теперь, когда пользователь ищет информацию о депрессивном эпизоде, панических атаках или синдроме дефицита внимания, он попадает на наш сайт, где сразу видит возможные методы лечения и врачей, к которым можно записаться.
Следующим этапом стало создание блога. В нём публикуем статьи, отвечающие на популярные вопросы пациентов: «Как отличить стресс от депрессии?», «Как долго лечится тревожное расстройство?», «Какие методы психотерапии действительно работают?».
Блог не только привлекает трафик, но и повышает доверие к клинике, так как пользователи получают полезную информацию от экспертов.
Одним из ключевых решений стало создание раздела с бесплатными психологическими тестами. Так как большая часть услуг клиники связана с психотерапией и нейропсихологией, такие тесты стали мощным инструментом привлечения аудитории.
Люди охотно проходят эти тесты, проводят больше времени на сайте и чаще записываются на консультацию.
Например, берём тему «депрессивный эпизод» и прорабатываем её с разных сторон:
- Создаём страницу заболевания «Депрессивный эпизод» с полной информацией.
- Пишем статью в блог по популярным вопросам, например, «Как понять, что у вас депрессивный эпизод?»
- Запускаем тест «Есть ли у меня признаки депрессии?»
- Перелинковываем между собой страницу заболевания, блог и тест, а также связываем их со страницей услуги по лечению депрессии и врачами, которые специализируются на этом направлении.
Результаты
SEO-продвижение дало первые заметные результаты уже через три месяца: бесплатный трафик достиг уровня, который раньше обеспечивала дорогая контекстная реклама.
На четвёртом месяце мы вышли на новый уровень – количество лидов стало больше, чем было раньше с платной рекламы.
Клиника теперь не зависит от дорогого контекста и получает стабильный поток пациентов из органического поиска.
Благодаря грамотному расширению структуры сайта, системной работе с контентом и вовлечению аудитории через тесты и статьи, медицинский центр закрепил свои позиции в поисковой выдаче и продолжает расти.
Давайте обсудим ваш проект!
Мы предложим решения, которые помогут продвинуть ваш бизнес в интернете. Аудит и мини-стратегия - бесплатно!
Александр Ткачев