500+ звонков для многопрофильной клиники
SEO для регионального медицинского центра
За 6 месяцев
500+
звонков в месяц
470+
позиций в ТОП-10
клиенты приходят из поиска
в 2 раза
выше конверсия сайта
Заказчик
- Многопрофильная клиника в Брянске с большим количеством направлений и услуг.
- Сайт на 1С-Битрикс, современный и адаптивный
Что имеем
На момент старта у клиники уже был готовый сайт с очень крупным каталогом: под SEO были созданы посадочные страницы практически под каждую услугу, включая узкие процедуры и отдельные позиции прайса.
Это дало хороший задел по структуре, но одновременно создало и основную проблему проекта: страниц много, а полезного наполнения на них почти нет.
Что сделали
- Провели базовую техническую оптимизацию сайта
- Сформировали план приоритетного наполнения страниц услуг
- Подобрали рабочий подход к написанию медицинских текстов, который устроил заказчика
- Занялись кропотливой работой по наполнению сотен страниц услуг и процедур
- Параллельно продолжили классическую SEO-оптимизацию: микроразметка, внутренняя перелинковка, развитие структуры и контента.
С чего начали
- Первым этапом закрыли техническую базу.
Для медицинского сайта с большим количеством страниц это критично: если структура уже разрослась, любые дубли, мусор в индексации и недоработки в служебных файлах начинают мешать продвижению в крупных объёмах. - Сразу после этого перешли к главной точке роста — наполнению страниц услуг.
А что с контентом?
На сайте до нас создали 3000+ страниц, под каждую услугу, чуть ли не под каждую строчку прайса.
С одной стороны, это хорошо для SEO. Под любой, самый мелкий запрос пользователя у нас есть ответ!
Но с другой стороны, эти страницы нужно чем-то наполнять! Если человек заходит на страницу услуги и видит там только название, цену и пару стандартных блоков, ему этого мало. Он не понимает, что это за услуга, кому она подходит, как проходит и почему стоит обратиться именно сюда.
Поисковые системы тоже это видят. Пустая страница почти не даёт сайту роста, даже если таких страниц сотни или тысячи.
Поэтому мы выстроили поэтапный план работ по контенту и начали последовательно прорабатывать страницы услуг.
Засучили рукава
А что ещё нужно?
Да много чего!
Описание, показания, особенности проведения, как подготовиться. Важно показать - почему нужно прийти именно в нашу клинику.
Когда мы стали всё это прорабатывать - страницы стали не просто формальными карточками из прайса, а полноценными страницами услуг. Они стали понятнее для людей, полезнее по содержанию и в итоге начали лучше работать и на переходы из поиска, и на заявки.
Наверное, одна из самых сложных задач в продвижении медицинских сайтов — это согласование контента.
С одной стороны, текст не должен быть перегружен профессиональной терминологией, протоколами и сложными формулировками. Пользователь приходит не за научной статьёй, а за понятным объяснением услуги и ответом на свой вопрос.
С другой стороны, в медицинской тематике нельзя писать упрощённо до потери смысла. Важно сохранить корректность формулировок, не допустить ошибок и не уйти в маркетинговые обещания, которые не соответствуют медицинской практике.
В этом проекте требования заказчика к качеству текстов были особенно высокими. Поэтому рабочий подход удалось найти не сразу: пришлось протестировать несколько вариантов подачи, глубины и структуры контента, прежде чем мы пришли к формату, который одновременно:
- понятен обычному человеку;
- корректен с медицинской точки зрения;
- подходит для SEO;
- устраивает заказчика по качеству.
Когда этот подход был найден, масштабирование пошло значительно быстрее.
Продвижение не ограничилось только наполнением страниц. Параллельно мы вели и классические работы по SEO:
- улучшали техническое состояние сайта;
- внедряли и дорабатывали микроразметку;
- оптимизировали внутренние элементы страниц;
- усиливали внутренние связи между разделами и услугами;
- следили за корректной индексацией при большом количестве страниц.
В результате сайт рос не из-за какого-то одного изменения, а благодаря комплексной работе: от технической базы до структуры и наполнения страниц.
Работать с узкоспециализированной тематикой типа клиники флебологии или неврологии проще. Логика продвижения там более компактная: меньше страниц, меньше пересечений между услугами, проще выстроить приоритеты.
У многопрофильной клиники ситуация другая: направлений много, услуги могут пересекаться между собой по смыслу и запросам, объём контента значительно больше.
Проще говоря, в многопрофильной клинике мало просто “собрать семантику и написать тексты”. Здесь нужно работать с большой системой, где важны и распределение запросов по страницам, и качество медицинского контента, и корректная индексация, и общая эффективность сайта.
Что в итоге
В результате системной работы клиника получает более 500 звонков из поиска в месяц. Отличный результат!
Мы продолжаем работать над сайтом, и результат для клиники будет расти.
Давайте обсудим ваш проект!
Мы предложим решения, которые помогут продвинуть ваш бизнес в интернете. Аудит и мини-стратегия - бесплатно!
Александр Ткачев